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《你的名字。》为何5天近4亿?

www.my-wb.com 时间:2016-12-09 18:17 绵阳在线
《你的名字。》为何5天近4亿? 复盘那些日本电影的营销术 - Mtime



       首周末预售5500万,零点场224万,上映第二天零时票房破亿……这竟然是一部2D日本动画电影在本周末创造的成绩。《你的名字。》继在日本登上影视票房第三的宝座后,清远广播电台,12月2日,也开始了在中国电影市场的高调征程。

       近两年日本动画电影在中国市场屡创佳绩。2015年上映的《哆啦A梦:伴我同行》,该片的国内票房达到5.3亿元,甚至高于4.15 亿元的日本本土票房。《航海王之黄金城》、《火影忍者:博人传》以及《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》,票房也都破亿。

       短短两年时间,日本动画电影就完成了从小众到爆款的跨越。在这个现象背后,是这几部电影的引进方及宣发方,在营销上前赴后继的努力。前几年的日本动画电影,大多静悄悄的上线,口碑只能二次元流传。从《哆啦A梦:伴我同行》开始,国内发行公司开始尝试这类电影的整合营销。

       国内市场热情被点燃后,2016年登陆中国的日本电影呈井喷之势,到目前引进院线公映的日本电影高达11部,其中9部为动画电影。而2011年-2015年5年期间引进的日本电影总和仅为6部。

       此外,今年8月26日在日本上映的《你的名字。》能在3个多月后就登上内地银幕也创下纪录。对比以往的日本动漫批片,《哆啦A梦》隔了一年,《寄生兽》隔了两年才来到中国内地。

       票房黑马《你的名字。》在中国的营销也极具考验。如何将一部暑期档便已在日本取得卓越票房成绩的热门影片,推荐给对日本动漫电影还不甚了解的大多数中国观众?《三声》记者在此回顾影片登陆内地院线的营销要点, 与光线彩条屋CEO易巧一同,来分析《你的名字。》背后的营销规律。

从怀旧到个性



       日漫在中国不乏粉丝,但仅靠这些聚集在几大二次元视频平台的年轻人,无法带动起电影票房。

       自2000年广电总局颁布《关于加强动画片引进和播放管理的通知》开始,中国对于日本动画有着长达10年的限制史。2010年,随着中国市场的开放,日本动画电影开始谨慎试水国内院线。

       前期进入中国的几部电影票房表现一般。2010年的《漆黑的追踪者》是中国引进的第一部日本动画电影,最终票房仅为937.9万元,此后5年又有几部日本动画电影被引进中国,票房也都不温不火。

       直到2015年5月上映的《哆啦A梦:伴我同行》,最终票房达到5.3亿元。不可否认,哆啦A梦这一系列电影在国内有着广泛受众基础,但更重要的是,电影上映前后所做的大规模线上线下营销才是最重要的推手。

       哆啦A梦以及柯南系列日本动画,在中国都有极高的知名度,因此情感营销成为这类电影宣传的主要着力点,如去年上映的上映的《新·大雄的日本诞80生》,内地宣传方将“一起天真”作为主题,契合了几代人重返童年的情感需求。

新海诚参加传媒大学活动

       但《你的名字。》导演新海诚并非传统意义上的“票房保证”,他一直被观众所称道的,是作品的画面风格,并没有真正称得上长篇电影故事的大作,《秒速五厘米》、《言叶之庭》等中、短篇的票房最高不过1.5亿,而他作为创作者的讲述故事能力,也因《追逐繁星的孩子》,成为被人所诟病的缺陷。

       让这样一位相对“边缘”的作者,担任2016年“东宝夏季电影”的重任,令许多人不解,毕竟新海诚的风格与“恢弘庞大”几乎完全不搭。

       但个性一直是新海诚区别于主流日本动漫电影创作者的关键。为《你的名字。》进行人物设计的田中将贺认为,他的作者属性极强,热衷的故事风格有别于宫崎骏领衔的吉卜力工作室。

  

新海诚不认为自己是下一个宫崎骏

     “我的作品里着重表现的是少男少女的情感,相对适合成长过程中的一段时间内看,”新海诚认为,“而宫崎导演的电影,从幼儿园小孩到成人都可以看得很开心。所以我觉得自己不一定会是下一个宫崎骏。”

       新海诚认为,比起所谓的年龄差异或者性别差异,他倒认为“个人与个人之间的差别才更大”,“在十多岁时的苦恼,如今虽然浓度有所淡化,但仍然会令他忧愁;十多岁时迷恋的事物,如今若是不曾得到,也依然会觉得光彩照人。”

       《你的名字。》的作画监督安藤雅司,更是日本动漫界中极具经验的前辈,参与过《千与千寻》、《幽灵公主》等宫崎骏代表作的制作。在他看来,《你的名字。》是新海诚通过个人天赋以及对动漫的理解,“将他擅长的个人动画,同传统的集体动画结合起来,取了双方的优势”,创作出的生涯最佳作品。

       聚焦动画电影的光线彩条屋,早在2015年看到首支预告时,便已对新海诚正在制作的《你的名字。》产生兴趣。“国内动漫并没有形成像美国、日本一样从漫画到剧集到电影的规律体系,作品大都没有形成全民影响力,我们错过了那个时代,现在需要在短时间形成影响力,必须是自上而下的发展,爆发点一定在电影,这也是彩条屋的切入角度。”易巧谈论道,“日本本土动画电影分成原创电影和剧场版,原创以宫崎骏、细田守等为代表,每年都有的剧场版则是市场的中流砥柱,两方面我们都在寻求合作,但是高质量的原创电影可能更是我们寻求的重点,这类作品更容易打开市场,但是数量太稀少了。”

       新海诚一直坚持原创,画面风格突出,故事被诟病,但是一旦故事讲好,一定超出观众预期,爆发出来的能量就不可估量,而电影营销永远是期待值的管理。

       对热爱动画电影的观众来说,“新海诚风格”本身就是一个最大的卖点。易巧认为,动画最重要的就是风格,而且新海诚的动画画面特别美,很适合在大银幕上呈现。

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